Платформа бренда · 2026

Human+AI

Парфюмерный уход для рук и тела, в котором точность технологий встречается с теплом человеческих рук.

Ева · Rhubarb Rose

Платформа бренда

Суть брендаИдея и формула МанифестПослание из будущего Миссия и видениеЗачем мы существуем ЦенностиПять фильтров решений ПокупательДля кого мы делаем ПозиционированиеЧем мы отличаемся Характер и голосКак мы говорим Символы и ритуалБабочка, послание, «+» ЕваГероиня бренда Первый сезон ЕвыОктябрь — март Реальные людиИстории и блогеры ЛинейкаСейчас и дальше Цели и вопросыПервый год, что решить

01 · Суть бренда

Будь здесь

Human+AI — парфюмерный уход для рук и тела, в котором точность технологий встречается с теплом человеческих рук, чтобы человек мог остановиться и почувствовать себя здесь и сейчас.

AI science

Точная формула

Human craft

Ручная работа

Вместе

Ритуал присутствия

Смысл имени

Плюс в «Human+AI» означает союз, а не замену. Технология подбирает сочетания активов, человек вкладывает внимание и заботу. Ни одно из двух не работает без другого.

Три ощущения от флакона в руках

КачествоПриятная эмоцияЛюбовь к себе как ритуал

02 · Манифест

Послание из будущего

Мы пишем вам из будущего. Здесь технологии умеют почти всё. Они находят точные формулы, считают проценты, подбирают сочетания, на которые у людей уходили годы.

Но одно мы знаем точно: самое ценное нельзя вычислить. Тепло рук. Запах, от которого замираешь. Минута, когда вы никуда не спешите.

Поэтому мы доверили формулу искусственному интеллекту, а упаковку собрали руками. И положили в каждую коробку простую мысль: будущее не нужно догонять. Оно складывается из мгновений, которые вы прожили по-настоящему.

Нанесите крем. Вдохните аромат. Вы здесь. Этого достаточно.

03 · Миссия и видение

Зачем мы существуем

Миссия

Создавать продукты-ритуалы, которые возвращают человека в момент

Давать коже то, что ей нужно, а самому человеку — несколько минут удовольствия и любви к себе.

Видение на 3 года

Узнаваемый российский бренд нового премиума

Роскошь — это осознанность, честный состав и эстетика, а не громкий логотип. Москва, Краснодар и премиальная розница; линейка от кремов до ритуалов для тела, дома и путешествий.

Мы за жизнь в моменте и против жизни на автопилоте.

Мы за	Мы против
Присутствие: несколько минут для себя среди любого дня	Бег на автопилоте, когда ум всегда где-то впереди
Удовольствие как норму и источник сил	Уход из чувства долга или страха старения
Открытый состав: каждый компонент с задачей и процентом	Красивый запах без понятного смысла и липкая плёнка
Технологии на службе человека	Технологии, которые забирают внимание и время
Премиум, в котором ценность объяснена	Скидочная гонка и безликий масс-маркет

Мы говорим, как и из чего сделан продукт

Как проявляется

Как ИИ помог подобрать формулу, где производство, кто собирает упаковку

05 · Покупатель

Для кого мы делаем

Жители Москвы и Краснодара, часто предприниматели, которые ценят качество и смысл бренда. Покупают в Золотом яблоке, нишевых магазинах и премиальных салонах.

Подарок близкому

Мужчина или женщина 30–45: подарок любимой женщине, подруге, маме.

Важно: Выглядит дорого, не нужно упаковывать, нельзя ошибиться с выбором
Продукт: Premium Box

Корпоративный подарок

Собственник бизнеса, HR, ассистент руководителя.

Важно: Статусно, стильно, с посланием от компании
Продукт: Premium Box, одиночный крем

Для себя

Женщина 30+, предприниматель или руководитель.

Важно: Работающий состав, небанальный аромат, красивый флакон в ванной
Продукт: Крем 250 мл

«Я читаю составы, но не хочу аптечный уход. Мне нужны короткие моменты для себя: аромат на руках перед встречей и вечер после душа».

Раздражает	Ответ Human+AI
Липкая плёнка после крема	Лёгкая текстура на сквалане и маслах, без силиконов
Тривиальные ароматы	Парфюмерные композиции с раскрытием: Rhubarb Rose, Oud Wood
Непонятно, что в составе	Открытая формула с процентами и задачей каждого актива
Подарок сложно выбрать и упаковать	Коробка с посланием, которую не нужно упаковывать

06 · Позиционирование

Парфюмерный люкс и умная косметика

Российские бренды чаще выбирают что-то одно. Human+AI соединяет оба мира, и в этом главное отличие.

Каждый флакон — работающий уход, ритуал и подарок, который не нужно упаковывать.

Для жителей больших городов, которые ценят качество и смыслы, Human+AI — это парфюмерный уход для рук и тела с формулой, подобранной с помощью ИИ, и упаковкой, собранной вручную.

Причины верить

Активы с открытыми концентрациями: ниацинамид 4%, сквалан 6%, пептиды Matrixyl 3000, церамид NP, две формы гиалуроновой кислоты
Формула настроена на увлажнение и восстановление в осенне-зимний период
Без силиконов, минеральных масел, парабенов и этилового спирта
Производство в Краснодаре, декларации и сертификаты
Упаковка собирается вручную, в каждой коробке послание
Один флакон 250 мл заменяет крем для рук и лосьон для тела

Конкуренты и ориентиры

Бренд	Кто это	Чем отличается Human+AI
Glow Me	Российский бренд, парфюмированные крем-баттеры для рук 50 мл за 1 178 ₽, подарочные наборы, есть в Золотом яблоке и Лэтуаль	Открытые проценты активов, формат для рук и тела 250 мл, история про ИИ и ручную работу
Laboratorium	Российский бренд с «вкусными» ароматами и ремесленной подачей	Более строгий премиум, вечерние парфюмерные ароматы, акцент на активы
Levrana	Семейный бренд натуральной косметики, кремы для тела без силиконов	Не «натуральность», а точность формулы; люксовая эстетика и подарочный формат
Aesop	Мировой ориентир: флакон с дозатором как объект интерьера, интеллектуальный тон	Та же сдержанность, но российское производство и тема технологий будущего
Le Labo	Мировой ориентир: ручная работа как часть бренда, ароматы с характером	Ручная сборка упаковки и послание внутри коробки

Human+AI, 250 мл

11,6 ₽ за мл

Glow Me, 50 мл

23,6 ₽ за мл

Как использовать

Мягко, для покупателя «для себя», не снижая статус бренда

Источники: карточка Glow Me, обзор российских брендов, «Горящая изба». Laboratorium и Levrana стоит сверить со знанием рынка.

07 · Характер и голос

Как мы говорим

Как спокойная, уверенная женщина 30+, которая строит своё дело и знает, что забота о себе даёт ей силы. На «вы», немного и точно, никогда не суетясь. Архетипы: Маг — превращает обычное действие в ритуал; Любовник — удовольствие, чувственность, эстетика.

Спокойныйно не холодный

Тёплыйно не слащавый

Точныйно не медицинский

Поэтичныйно не пафосный

Современныйно без сленга и мемов

Говорим	Не говорим
ритуал, момент, здесь и сейчас	антивозрастной, боремся со старением
формула, точность, концентрация	чудо-крем, мгновенный эффект, № 1
забота, удовольствие, любовь к себе	кремчик, ножки, ручки
послание, символ, переход	скидка 70%, успей купить, последний шанс

Не так

Суперкрем для ручек, спасёт от сухости! Скидка только сегодня!

А так

Вечер, душ, два нажатия дозатора. Сквалан и церамиды вернут коже мягкость, а Oud Wood — вам ощущение, что день закончился хорошо.

08 · Символы и ритуал

Три символа бренда

Золотая бабочка

Лёгкость, трансформация, переход в новое состояние.

Флакон, коробка, фавикон, печать на послании

Послание из будущего

Технологии из будущего напоминают быть в настоящем.

Крышка коробки, первый экран сайта, подписи к постам

Знак «+»

Союз человека и технологии, а не замена одного другим.

Логотип, золотой акцент в названии

Палитра

Чёрный#121112

Графит#3A3637

Флакон#A9A6A7

Молочный#F4F1EE

Пудровая роза#E7CFC7

Золото#B8894B

Ритуал Human+AI

Остановитесь. Отложите телефон.
Два нажатия дозатора.
Вдохните аромат, пока крем согревается в ладонях.
Нанесите медленно, почувствуйте кожу.
Вы здесь.

09 · Героиня бренда

Ева

Главная героиня и ведущая аккаунта Human+AI. Её образ создан ИИ, а сюжеты её жизни взяты из реальности: AI создаёт образ, Human наполняет его жизнью.

Кто она: Владелица салона красоты в Москве. Начинала мастером, сейчас у неё своя команда
Откуда: Выросла в Краснодаре, в 18 лет уехала в Москву. Мама осталась в Краснодаре
Возраст: Для команды — 33 года. Публично возраст не звучит: явно за 30, но по энергии этого не скажешь
Мечты: Сыграть в сильном кино. Встретить любовь и создать семью. Сделать салон местом тишины
Характер: Спокойная, наблюдательная, упрямая в своих мечтах. Тёплая с близкими, с тихим ироничным юмором
Внешность: Тёмно-каштановые волосы волнами, зелёно-ореховые глаза, густые брови, лёгкие веснушки, родинка на левой скуле
Стиль: Молочный и чёрный трикотаж, кашемир, тренч. Минимальные серебряные украшения

Книги на её полке

Марк Аврелий, «Размышления»как сохранять спокойствие
Сенека, «Нравственные письма к Луцилию»о времени
Виктор Франкл, «Сказать жизни „Да!“»о смысле и выборе
Эрих Фромм, «Искусство любить»любовь начинается с любви к себе
Станиславский, «Работа актёра над собой»готовится к мечте
Андрей Тарковский, «Запечатлённое время»о кино, в котором хочет сыграть

Сюжетная линия

Салон

Реальные задачи предпринимателя: команда, клиенты, усталость, маленькие победы. Путь к салону, который работает без неё.

Главная арка

Кино

Актёрская студия, первые пробы, отказ, роль в короткометражке. Смелость начать после 30.

Медленная история

Любовь

Сначала любовь к себе. Незнакомец появляется изредка, настоящая встреча — не раньше второго сезона.

Окружение

Мама: Живёт в Краснодаре, звонит по воскресеньям, спрашивает про семью. Дом, корни, поездки, подарки
Лиза: Лучшая подруга, замужем, с ребёнком. Разговоры о любви и выборе, зеркало другой жизни
Аня: Администратор салона, правая рука. Будни бизнеса, юмор, доверие делегировать
Педагог: Строгий, верит в неё больше, чем она сама. Наставник в линии кино
Клиентки: Мост к реальным людям и блогерам: их истории попадают в аккаунт
Незнакомец: Появляется изредка: книга, оставленная в кафе, случайный разговор

Второстепенные герои чаще видны частично (руки, спина, голос), чтобы в центре оставалась Ева.

Постоянные места

Квартира: Высокие потолки, книги, кресло у окна, тёмная ванная с флаконами Human+AI у раковины
Салон: Спокойный интерьер, графит и дерево, запах Oud Wood
Кафе: Столик у окна, где она читает по утрам и пишет заметки
Студия: Чёрный зал, сценический свет, стул в пустом пространстве
Краснодар: Мамин дом, сад, южный свет — контраст с московской скоростью
Город: Переулки, бульвары, ночное такси, кинотеатр с авторским кино

Human+AI в её жизни

Примерно в каждом третьем посте флакон в кадре. Прямо о продукте — лишь изредка.

Rhubarb Rose

Утро и день

Крем на руки перед выходом или перед важной встречей

Oud Wood

Вечер

Душ, книга, перед кастингом, вечер в кино

Premium Box

Подарок

Маме, Лизе, команде салона к Новому году

Оба аромата

Салон

Мастера наносят крем клиенткам после маникюра

Идея для продаж: настоящие салоны красоты в Москве и Краснодаре могут использовать Human+AI после процедур и продавать его на стойке. Сюжет Евы и продажи усиливают друг друга.

Сегодня в салоне было восемь часов без паузы. Дома я долго стояла у раковины и просто грела крем в ладонях. Иногда отдых — это две минуты, когда никуда не нужно.

Записалась на пробное занятие в актёрскую студию. Никому не сказала. Страшно и смешно одновременно. А вы помните, о чём мечтали в детстве?

Мама опять спросила, когда я выйду замуж. Я ответила: когда встречу того, с кем хочется молчать. Фромм писал, что любовь — это искусство. Значит, пока учусь.

Правила героини

Ева всегда остаётся собой

Ева всегда

Одна внешность, один стиль, один характер
Проживает и трудные дни, а не только красивые
Говорит о мечтах честно, с сомнениями
Уважает других женщин и их выбор
Обозначается как персонаж, созданный ИИ
В своих историях говорит от первого лица

Ева никогда

Не называет свой возраст и не борется со старением
Не показывает «до и после» и не обещает эффект от крема
Не продаёт прямо: никаких «бегите покупать» и промокодов от её лица
Не выдаёт себя за реального человека
Не участвует в политике, скандалах и откровенном контенте

Продукт в кадре всегда настоящий: флакон, коробка и текстура крема снимаются вживую. Эффект на коже показывают только реальные люди.

Первый сезон · октябрь 2026 — март 2027

Сезон «Начало»

За шесть месяцев Ева проходит путь от тайной мечты до первой роли в короткометражке. Сюжеты привязаны к реальному календарю и праздникам, когда покупают подарки.

Месяц	Событие	Кино	Салон	Любовь и близкие	Продукт
Октябрь	Знакомство с Евой	Пересматривает любимое кино, первый намёк на мечту	Обычные будни, осенний поток клиентов	Звонок мамы, ужин с Лизой	Знакомство с ритуалом, первый холод и сухость
Ноябрь	Решение	Записывается в актёрскую студию, первое занятие	Учится делегировать Ане	Незнакомец в кафе забывает книгу	Oud Wood перед первым занятием
Декабрь	Подарки и итоги	Первый этюд перед группой	Новогодний ажиотаж, подарки команде	Поездка к маме в Краснодар: «а ты счастлива?»	Premium Box как подарок близким
Январь	Послание себе	Пишет письмо себе из будущего: «ты сыграла»	Тихий месяц, время на себя	Одиночество без грусти: книги, кино, прогулки	Зимний уход за телом, вечерний ритуал
Февраль	Первые пробы	Кастинг в короткометражку, отказ, затем вторая попытка	Клиентка рассказывает свою историю (реальный герой или блогер)	14 февраля — свидание с собой	Любовь к себе как ритуал
Март	Первая роль	Берут на небольшую роль, первый съёмочный день	Салон справляется без неё	8 Марта, встреча женщин из её жизни; незнакомец появляется снова	Подарки к 8 Марта, финал сезона

Финал оставляет два открытых вопроса: что будет с её актёрским путём и кто этот незнакомец. С них начнётся второй сезон.

10 · Реальные люди

Human в имени бренда

Истории реальных людей показывают, как разные люди находят свой момент для себя. Главный критерий выбора героев и блогеров — совпадение ценностей, а не число подписчиков.

Рубрика «Послание себе из будущего»

Герой рассказывает, где и когда он останавливается, и зачитывает короткое послание себе. Формат продолжает манифест и послание в коробке. Сюжеты Евы переплетаются с историями блогеров: совместный завтрак, подарок друг другу, офлайн-поп-ап.

В брифе обязательно	Нельзя
Свой ритуал и свой момент для себя	«Чудо-крем», обещания мгновенного эффекта
Аромат и ощущение текстуры без липкости	Страх старения и «антивозрастные» обещания
Одна деталь состава своими словами	Промокоды с большими скидками
Ручная упаковка и послание в коробке	Сравнение с конкурентами по имени

11 · Линейка

От ухода за телом к ритуалам для дома и путешествий

Каждый новый продукт проверяем вопросом: это ритуал присутствия с точной формулой и ручной работой?

Сейчас

Rhubarb Rose, 250 мл
Oud Wood, 250 мл
Premium Box, 2 × 250 мл

Следующий шаг

Travel-линейка
Сопутствующие товары
Сувениры

Позже

Крем для лица
Свечи для дома
Парфюм

12 · Цели и открытые вопросы

Первый год

Продажи10–20 тыс.

флаконов за год, то есть 850–1 700 в месяц

Выручка по рознице29–58 млн ₽

если всё продано по 2 900 ₽; у дистрибьюторов и маркетплейсов будет ниже

ГеографияМосква и Краснодар

сначала узнаваемость в двух городах

Канал узнаваемостиInstagram и блогеры

позже офлайн-поп-апы

Каналы продаж: сайт humanplusai.ru, маркетплейсы, дистрибьютор в магазины, корпоративные заказы.

Бренд и продукт

Как формулу проверяли после подбора в ChatGPT и Claude: участвовал ли технолог производства? От этого зависит, как рассказывать про «ai science»
Срок годности и срок после вскрытия для карточек товара
Ноты аромата Oud Wood от парфюмера
Корпоративное предложение: минимальная партия, цена, именное послание от компании
Цена на маркетплейсах: держать 2 900 ₽, чтобы не спорить с премиальным позиционированием?
Следующий продукт: travel-формат или свеча?

Ева: до запуска

Внешность Евы утверждена
Ева ведёт аккаунт Human+AI как главная героиня
Собрать 10–15 эталонных генераций в разных ракурсах и образах
Решить про пирсинг в носу: оставляем или убираем везде
Кто в команде отвечает за образ и сюжет
Как отвечать на комментарии и сообщения от лица Евы и когда отвечает бренд
Как обозначить в шапке профиля, что Ева создана ИИ
Название салона Евы и студии, где она учится